Сама реклама в метро — это оперативная и интересная информация для людей. Свыше 9 млн. человек — таков среднесуточный пассажиропоток метро. Реклама в метро охватывает огромную аудиторию за максимально короткое время воздействия. Находясь в метро, пассажиры испытывают «информационный голод» и в течение всей поездки вынуждены изучать все объявления, которые их окружают. Четверть часа — минимальное время пребывания под землей, а жители окраин ежедневно проводят в метро от 45 минут до двух с половиной часов. За это время пассажир выучивает висящий перед ним стикер наизусть. Что-то из всего этого обилия информации произведет впечатление, что-то сыграет для потребителей роль памятки или поможет решению их сегодняшних забот. В любом случае, пройдя сквозь метро, невозможно избежать контакта с рекламой.
Реклама в метро, в основном ориентирована на массового потребителя различных товаров и услуг. Подземные переходы, эскалаторы, вагоны поездов – все это отличная площадка для предоставления информации. Любой спустившийся в метро человек невольно обращает внимание на яркие объявления и запоминает их. Главные особенности рекламы в метро, обусловлены замкнутостью пространства и минимальным воздействием окружающей среды – погоды и т.д., что позволяет сохранить большую длительность рекламных носителей, тем самым экономя денежные средства рекламодателя. Такие условия позволяют использовать рекламные плакаты без ламинирования или другой защиты.
Эффективность рекламы связана с тем, что метро представляет собой некоторый информационный вакуум и кроме рекламы, которая представлена на стенах и в вагонах поездов , переходов метрополитена, нет более никакой информации, которая может заинтересовать внимание пассажиров.